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文｜小机灵 编辑｜朴芳

春节档目前已经定档的影片足以令人眼花缭乱，每部电影都有着自己的优势，对于观众来说，先看哪部，后看哪部，如何排兵布阵，也需要费一番思量。

这几年打出的“史上最强春节档”口号可以说年年都成真，而票房表现更是惊人：从2016年春节档7天票房36.48亿一路猛升到2019年的64.37亿。2020春节档极有可能刷新去年的纪录：《唐人街探案3》《囧妈》《中国女排》《紧急救援》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《急先锋》等影片题材、类型各异，已经可以预见届时激烈的竞争了。

2020春节档动画电影市场潜力依然巨大，其中《熊出没·狂野大陆》作为经典动画品牌已经陪伴孩子们度过了6个温暖的冬天，而且影响力已经到达了各年龄层，熊大、熊二、光头强的角色形象早已深入人心，所以《熊出没·狂野大陆》可能会是春节档很多家庭一齐走进电影院的首选，一定程度上具有票房爆发力。

与同档期其他青少成人向的动漫作品相比，《熊出没·狂野大陆》的定位明显更加精准，指向亲子合家欢向的观众群体；同时，欢乐的主题很适合春节的节日氛围，在电影中不仅能收获欢笑，还能收获感动。尤其是在大年初一，走进电影院的观众，更多地是希望放松心情，收获快乐，这使得《熊出没·狂野大陆》在春节档期的优势更加明显。

那么为什么家长和孩子更偏爱《熊出没·狂野大陆》呢？

亲子群体的最爱与强大的市场号召力保证

《熊出没》系列是当下中国电影市场的头部动画IP之一，自2014年首部《熊出没》大电影登上大银幕开始，之后每年冬天都会有一部《熊出没》电影与观众见面，并顺利完成了从贺岁档到春节档的进阶。不仅观众已经形成了观影习惯，每次还都会取得不错的票房成绩。从最初的2.4亿，到后来的5亿、6亿，乃至2019年《熊出没·原始时代》的7.14亿，这一系列的整体走势是越来越好的。

好成绩的获得一方面来自于《熊出没》系列精良的制作与强大的IP效应，另一方面则因为亲子动画在春节档这个档期愈加成为合家欢的刚需，就像一座推不倒的大山。假期消费，是内地影市的鲜明特征，随着春节档期机制与环境的愈发成熟，亲子动画已经具有了与真人电影抗衡的票房实力，尤其是春节前几天，大多数家庭都会选择带着孩子一起走进影院，这时候势必要照顾到孩子的观影情绪。而亲子合家欢向动画电影在春节档本身就具有类型差异化优势，可以满足亲子群体的观影需求。

这一点在《熊出没》系列的票房和口碑成绩上就有很明确的体现，不仅每一部《熊出没》大电影猫眼口碑都能达到9分以上，票房也在朝着10亿大关迈进，要知道这可是在春节档竞争愈加激烈的情况下，《熊出没》的受众群体不仅准，而且稳，慢慢地扩张到更广泛的年龄圈层。

其实对于《熊出没》的认知和期待，即使抛开这些行业向的分析，在生活中也能找到很多例证。比如前不久家庭聚会，聊到明年春节档想看的电影，孩子们最先喊出的就是《熊出没》的名字，而大人们对于《熊出没》也从原来的“这是给小孩儿看的吧”的态度，转变成了“我之前也跟着看过两部，挺有意思的”，说明《熊出没》系列的普适性越来越强，再也不仅仅是孩子们的心头好。

在2020春节档中，《熊出没·狂野大陆》将继续发挥强大的市场号召力，尤其在今年真人电影喜剧、动作、运动等题材混战的情况下，《熊出没·狂野大陆》的定位属性是最明晰、也最具有质量保证的，合家欢群体已经形成了春节档走进电影院看《熊出没》的思维定式，所以相信这一部《熊出没》仍能将IP价值能力放到最大，市场前景仍然很可观。

制作与品质全面升级：这一部《熊出没》真的很“狂野”

《熊出没·狂野大陆》讲述了狗熊岭附近新开业了一个神奇的“狂野大陆”，在那里，通过基因技术人可以自由变身各种动物，享受无比的自由和快乐。导游事业受挫的光头强，阴差阳错与神秘人乐天和熊二组队，参加乐园里奖金丰厚的比赛，却遭遇了队友乐天的背叛……

从电影预告片中可以初步窥见电影营造的“狂野世界”，向往飞翔的人类变成了鸟儿，“只要带上手环，上天入地想变啥就变啥”，而我们熟悉的光头强竟然变身成了狮子。预告片中有一句台词令人难忘：“从沼泽森林，到沙漠戈壁，融入自然，快乐其实是很简单的。”可以看到电影中既有天马行空的想象，也有令人大开眼界的“变身秀”，但本质还是探寻快乐真谛的正能量主题。

此次《熊出没·狂野大陆》将故事背景设置在了一个虚构的游乐园当中，这比上一部的石器时代更加具有想象力，同时也会吊起观众的好奇心：接下来还会变出哪些新的动物？这样趣味性十足的主题非常符合春节期间全家观影的需求，可以看到《熊出没》的创作团队这次真的在创意与故事上下了功夫。

《熊出没》大电影在制作水平上和品质等级上的不断升级，也是在满足不断提升的观众的观影品味。毕竟做到了第7部，不能再像第1部时那样只靠熊大、熊二、光头强等主要人物的关系来做文章，需要引入更多新的概念和激动人心的场景。像“狂野大陆”这样近似于游乐园的设定会令人想到《头号玩家》，在创意上已经和好莱坞大制作电影对标，相信这部《熊出没·狂野大陆》不仅会是质量最好的一部《熊出没》电影，即使放到当下整个中国动画电影的维度中也会是一部好作品。

除了这一部的“欢乐”“乐园”“变身”的主题之外，《熊出没》系列一直都致力于呈现关于温情、成长、勇气、爱的故事，这是《熊出没》IP的重要标签，也是孩子们一直爱这部作品的原因，相信这些在《熊出没·狂野大陆》中都不会少。春节档亲子观影选择《熊出没》，不仅能收获欢乐，还可以得到满满的正能量，确实是家庭走进影院的首选。

国产动画“常青树”：《熊出没》长盛不衰的秘诀是什么？

《熊出没》系列称得上是国产动画的一株“常青树”，不仅连续6年成为春节档内的动画电影霸主，还多次成为国产动画电影票房冠军，即使在去年春节档开局排片只有4.4%的情况下，最终也成功逆袭。这样的魅力令人不禁好奇，《熊出没》长盛不衰的秘诀到底是什么？为什么每推出一部作品都可以打动观众？

我们认为本质还是在于《熊出没》的创作团队很懂市场，也很懂得观众的需求。首先要明白儿童观众希望看到什么，可以看到《熊出没》中每一部必不可少的幽默桥段，以及故事中所展现的真挚情感，结合现代发展的科学知识和儿童成长教育，这些元素孩子们爱看，自然不可或缺。

而对于成年观众，这一系列更确立了合家欢电影定位的本质，围绕家庭这个核心话题，探讨爱与亲情等元素。看《熊出没》可以促进两代人的沟通，父母和孩子在一起观看电影的时候，能够有情感的交流，加深对家庭意义的理解，树立充满阳光的人生观。这是其他影片很难给到的情感。

当然在技术上，《熊出没》团队也一直在不断进取，从《熊出没·狂野大陆》的预告片中可以看出，动物毛发分毫毕现，自然地飘动；角色流畅的动作、庞大但不失精致的场景渲染，这7年来真的一部比一部更精致更细腻，如今《熊出没》在3D制作技术上，已经能够媲美一流的商业动画水平。

具体到这一部《熊出没·狂野大陆》来说，上面提到的趣味性、思想性、技术性上都有着一定的进步与提升，尤其是这一部新加入的角色绑定系统、以及全新世界观等新奇设定，是之前中国动画甚少有过的尝试，相信不会让一直关注这一系列的大朋友和小朋友们失望。

2020春节档即将拉开帷幕，虽然几部影片各有千秋，但从影片的受众、类型和品质上来看，《熊出没·狂野大陆》具有极大的潜力，它不仅将会给喜欢这一系列的观众全新的体验，还会吸引更多没看过大电影的观众爱上这个IP。春节档需要这样的合家欢动画，而我们动画市场也需要这样的优质作品，希望2020大年初一观众走进电影院支持《熊出没·狂野大陆》，也希望业内人士能给予这株“常青树”更多关注。